Actividad Final

Para concluir con este proceso, deberás realizar una última actividad. Para esto, deberás tener en mente que todo lo que realices se lanzará de forma real (aún si no es así).


  1. Deberás generar una propuesta de campaña.
  2. Deberás elegir un producto o servicio. El que sea de tu agrado. No necesariamente alguno de la organización.
  3. Realizarás una campaña del tipo Display (no Smart) y una del tipo Search para ese producto/servicio.
  4. Deberás realizar una lista de requerimientos para cada una de las campañas o especificar los requisitos para cada una en la misma lista (para ese producto o servicio). Para esto, puedes utilizar el siguiente template (recuerda sacar una copia del mismo y trabajar sobre ella).
  5. Deberás establecer un presupuesto total y dividirlo para ambas campañas, tú decides en qué porcentaje.
  6. También deberás hacer una justificación del presupuesto tomando como base el ROI. Deberá utilizar el siguiente template para esto.
  7. Deberás llenar la primera hoja con todos los datos que te piden:
  8. Compradores (una estimación).
  9. Precio del producto
  10. Ingresos
  11. Costo del producto y presupuesto
  12. En la segunda hoja, realizarás un total de tres escenarios para tu campaña. Considera un escenario pesimista, un optimista, y uno en condiciones normales.
  13. Recuerda que el objetivo principal de esto es justificar el monto de la inversión, así que no importa si este es muy alto, siempre y cuando exista un retorno de inversión.
  14. Si tienes dudas, puedes consultar el siguiente material:
  15. Clips ROI 1
  16. Clips ROI 2
  17. Las campañas que realices deben estar enfocadas al producto/servicio que escogiste.
  18. Para la campaña de Display, deberás realizar lo siguiente:
  19. Objetivo: Tú lo eliges
  20. Oferta: Tú la elijes
  21. Presupuesto: Con base al punto 1, inciso "e".
  22. Dos grupos de anuncios con:
  23. Dos anuncios de Display responsivo C/U
  24. Generar 2 audiencias personalizadas
  25. Una audiencia con la URL de la competencia
  26. Una con palabras clave
  27. Lista de palabras claves positivas y negativas
  28. Programación de anuncios: hora, día y puja. Tú la eliges.
  29. Ubicación: Tú la elijes
  30. Idiomas: Tú los elijes
  31. Realizar una campaña de Search que contenga:
  32. Presupuesto: Con base al punto 1, inciso "e". Recuerda que debe dividirse con la de Display.
  33. Ubicación: Debe estar relacionada con tu campaña de Display.
  34. Objetivo: Debe estar relacionada con tu campaña de Display.
  35. Oferta: Debe estar relacionada con tu campaña de Display.
  36. Lista de palabras clave positivas y negativas
  37. Un grupo de anuncios
  38. Anuncios de búsqueda (2 estándar y 1 responsivo).
  39. 2 extensiones a nivel grupo de anuncios
  40. 2 extensiones a nivel campaña
  41. 3 textos destacados
  42. Recuerda aplicar todo lo aprendido, incluyendo las recomendaciones.


Entregables:

  1. Lista de requerimientos de la campaña
  2. Hoja de cálculo con diferentes escenarios
  3. Evidencia de 2 campañas (por capturas de pantalla) en documento