Mide

Es imprescindible que revises la efectividad de tu contenido.

Como te hemos dicho, el objetivo es que haya interacciones y que vayas aprendiendo que le gusta a tu audiencia.

La única forma de mejorar es medirlo.

Todas las plataformas aportan métricas.

Tu herramienta de emails te da métrica de aperturas

En LinkedIn puedes ver los likes, comentarios y visualizaciones de tus posts.

Lo mismo en las otras redes.

Bien.

Hagámoslo fácil.

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No hay métricas que le sirvan a todo el mundo.

NO TE COMPARES.

Mucho menos si estás empezando.

Simplemente sigue posteando y compara entre TUS PROPIOS CONTENIDOS.

Más no es mejor.

MEJOR ES MEJOR.

Para eso, vete a la hoja de CMF y al final vete completando la columna "Repercusión": Alta, Media, Baja.

Puedes añadir más columnas con métricas si quieres para hacerlo más preciso, pero para empezar con medirlo bajo tu criterio, Alta, Media, Baja, es suficiente.

Define un criterio por tipo de contenido y compártelo con tu equipo.

Ejemplo:

Mail: Baja menos de 15% aperturas. Media entre 16% y 30%. Alta más de 31%

LinkedIn: Baja: Menos de 1.000 visualizaciones. Media entre 1001 y 5.000. Alta más de 5.001

Diseña tus intervalos que podrán ir variando en el tiempo a medida que vayas mejorando tus contenidos.

¿Qué deberías hacer?

Analiza los contenidos 1 vez al mes.

Añade los resultados en tu hoja de CMF: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1R2g5PVbCxU10N_vt0s12gX2noWL4jfxg/edit?usp=sharing

Crea y postea más de los tipos de contenidos que tienen una repercusión Alta.

¿Fácil no?

Medición de contenido para generar leads

Cuando compartes documentos o Lead Magnets que generan un registro en tu web debes medir de "donde viene esa gente".

Lo que deberás hacer es utilizar los famosos "utms".

Si no conoces el término son, simplemente, unos parámetros que se añaden al final de la url que compartes para que Google Analytics (o la herramienta de analítica que uses) pueda registrar la fuente de tráfico.

Proceso:

Debes tener instalado Google Analytics en tu web
Copia la url de la landing dónde se tendrá que registrar el usuario
Vete a https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ y añade los parámetros fuente, medio y nombre bajo una estructura definida y copia la url resultante.
Puedes luego usar un acortador de urls como https://bitly.com/ para hacerla más amigable (y medir también los clics).

Esto te permitirá saber en Google Analytics que enlaces, fuentes y campañas generan más leads.