En Facebook, las campañas publicitarias siguen una estructura que definen su funcionamiento.
Son 3 niveles los que conforman dicha estructura:
Primer nivel: Campaña
Aquí necesitamos establecer un objetivo de marketing, es decir ?Qué quiero hacer o cuál es mi propósito general?.
Segundo nivel: Conjunto de anuncios
De nuestra campaña se van a desprender los grupos de anuncios, que es lo que, como su nombre lo dice, va a agrupar a nuestros anuncios.
Los conjuntos de anuncios pueden llegar a tener variaciones. Puedes implementar diferentes variables para probar, es decir, en el conjunto de anuncios A podemos probar una variable de Segmentación de país México, y en el conjunto anuncios B, podemos probar una segmentación dirigida a otro país, como España. De esta manera estamos llegando a diferentes nichos o mercados.
Tercer nivel: Anuncios
Los anuncios se desprenden de los Conjuntos de anuncios y son la parte visual, aquello que le llegará a los usuarios.
Los anuncios pueden tener variaciones de copys, de texto, de títulos, de links, etc. Cuando un anuncio puede ser un video, puedes estar probando también con una imagen o con un ?Anuncio-Copy A? y/ o un ?Anuncio-Copy B?. Pueden ser diferentes juegos de variaciones para precisamente competirlos con la micro experimentación.