En pocas palabras



  1. La pandemia nos forzó a repensar nuestros conceptos de propósito, tanto personal como profesional porque padecemos una crisis de propósito.
  2. El concepto de propósito siempre ha sido un foco importante en la historia de la cultura organizacional, sin embargo, la pandemia nos permitió evolucionar el concepto y verlo desde una perspectiva compartida.
  3. Hoy en día, el propósito organizacional tiene que ir más allá de los valores, misión y visión. Hay que conectar los intereses particulares con los intereses colectivos y crear un propósito compartido.
  4. Este cambio en la historia del propósito requiere un cambio en la forma de pensar sobre todo lo que hacemos. Es como una nueva licencia que hay que tener para transitar por este nuevo mundo de actores empoderados.



1. Winston, Andrew, y Paul Polman. Net Positive: How Courageous Companies Thrive by Giving More Than They Take. Harvard Business Review Press, 2021.

2. Friedman, Milton. “The Social Responsibility of Business Is to Increase Its Profits”. The New York Times, 13 de septiembre de 1970, p. 33.

3. Drucker, Peter. The Practice of Management. Harper & Row, 1954.

4. Business Roundtable. “Statement on the Purpose of a Corporation”. Business Roundtable, 19 de agosto de 2019. Disponible en: <www.businessroundtable.org/business-roundtable-statement-on-the-purpose-of-a-corporation>. Accedido el 12 de mayo de 2025.

5. Coleman, John. “Redefining Your Purpose in the Wake of the Pandemic”. Harvard Business Review, 10 de marzo de 2022. Disponible en: <https://hbr.org/2022/03/redefining-your-purpose-in-the-wake-of-the-pandemic>. Accedido el 12 de mayo de 2025.

6. Boston Consulting Group. Beyond Great: Nine Strategies for Thriving in an Era of Social Tension, Economic Nationalism, and Technological Revolution. Boston Consulting Group, 2020.

7. Boston Consulting Group. “Leading with Purpose for Transformation Success”. Boston Consulting Group, 2023. Disponible en: <https://www.bcg.com/publications/2023/leading-with-purpose-for-transformation-success>. Accedido el 12 de mayo de 2025.

8. Korn Ferry. “Getting Clear About ‘Why’”. Korn Ferry Institute, 2020. Disponible en: . Accedido el 12 de mayo de 2025.

9. Unilever. “Brands with a Purpose”. Unilever Archives. Disponible en: <https://archives-unilever.com/discover/stories/brands-with-a-purpose?>. Accedido el 12 de mayo de 2025.

10. GlobeScan y SustainAbility Institute by ERM. “2023 Sustainability Leaders Survey”. GlobeScan, 8 de junio de 2023. Disponible en:<https://globescan.com/2023/06/08/insight-of-the-week-patagonia-ranks-top-sustainability-corporate-leader/>. Accedido el 12 de mayo de 2025.

11. PayPal. “PayPal Releases 2019 Global Impact Report”. PayPal Newsroom, 27 de abril de 2020. Disponible en: <https://newsroom.paypal-corp.com/2020-04-27-PayPal-Releases-2019-Global-Impact-Report>. Accedido el 12 de mayo de 2025.