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type: CP
asset_id: CP-REB-Letape-SanBernardino-CalendarioContenido-v02
version: v02
status: Activo
owner: Ángeles
sherpa_owner: AngelesX
ratificador: Victor Heredia
fecha_creacion: 2026-07-14
version_anterior: CP-REB-Letape-SanBernardino-CalendarioContenido-v01
intellibank: IB-REB-Rebelocity
subbank: PB-REB-Rebelocity
proposito: Calendario de publicaciones de Instagram de L'Étape San Bernardino (17-jun a 13-sep-2026, race day 13-sep), actualizado desde el Google Sheet de trabajo compartido por Ángeles — reemplaza a v01, que estaba desactualizado respecto al Sheet en vivo.
fuente: Google Sheet "Calendario L'ÉTAPE PARAGUAY" (fileId 19M1nofXNhj-dgFj0qdgQ6qLqhxWu8AFN), compartido con Enrico y Paloma, traído al vault vía Google Drive el 14-jul-2026.
relacionados:
  - CP-REB-IM703-Encarnacion-CalendarioPublicaciones-v01
  - PLAN-REB-Tuti-TriClubsCyclingClubs-2026-v01
  - MIN-REB-Giselle-SesionTrabajo-20260714-v01
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# Calendario L'Étape San Bernardino — Publicaciones Instagram
## Race Day: 13 de septiembre 2026

> ⚠️ **ACTUALIZACIÓN 15-jul-2026 — EVENTO CANCELADO.** Confirmado por Victor esta mañana: el equipo de L'Étape aprobó la cancelación de San Bernardino 2026. Todo el calendario de abajo queda **pausado — no publicar nada de esto** hasta el anuncio oficial (ver `DC-REB-Letape-SanBernardino-PlanCancelacion-v01` para la propuesta de anuncio, reembolsos y calendario). Se conserva el contenido tal cual para referencia histórica y para reutilizar aprendizajes en una futura edición.

> **Nota de versión:** esta v02 reemplaza a `CP-REB-Letape-SanBernardino-CalendarioContenido-v01` (creado 20-may sobre una planeación previa). El Sheet de trabajo actual tiene el detalle día-por-día vigente, resumen ejecutivo, benchmark LATAM y datos operativos que v01 no tenía. El Sheet sigue siendo la fuente viva/editable que usan Enrico y Paloma; este documento es la copia canónica de referencia del vault.

**Fases:** Fase 1 · Expectativa (17-jun–5-jul) → Fase 2 · Aspiración (6-jul–9-ago) → Fase 3 · Urgencia (10-ago–5-sep) → Fase 4 · Éxtasis (6-sep–13-sep)

**Narrativa central — "La Bicicleta Completa":** Rueda #1 = medalla L'Étape Encarnación (31-may) · Rueda #2 = medalla L'Étape San Bernardino (13-sep) · Marco completo = quien hizo ambos eventos de la temporada. Crea FOMO: quien hizo Encarnación necesita hacer San Bernardino.

**Códigos de descuento:** RUEDAPARA → 10% off (público IG, permanente) · MLAGVIP26 → 15% off (exclusivo lives + WhatsApp)

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## 1. Calendario día por día

| Fecha | Fase / Feriado | Pilar | Formato | Tema | CTA | Prioridad |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 17/06 Mié | F1 Expectativa | HERO | Reel | Lanzamiento oficial — "el sueño amarillo llega a San Bernardino" | Link bio → inscripciones | ALTA |
| 18/06 Jue | F1 | INSPIRAR | Carrusel | ¿Qué es L'Étape? — L'Étape Series presente en +25 países | Guardá este post | MEDIA |
| 20/06 Sáb 🎌 | F1 · Día de la Constitución | COMUNIDAD | Post | Guiño patriótico + ciclismo | Swipe up → inscripciones | MEDIA |
| 21/06 Dom | F1 | VENDER | Reel/Story | Tutorial: cómo inscribirse paso a paso (Marcelo) | link en bio | ALTA |
| 23/06 Mar | F1 | EDUCAR | Carrusel | Las 3 distancias: 28km $85 · 68km $100 · 123km $130 | ¿Cuál elegís? | MEDIA |
| 25/06 Jue | F1 | MARCELO | Reel | "Por qué vale la pena hacer L'Étape" | Guardá el reel | MEDIA |
| 27/06 Sáb | F1 | COMUNIDAD | Reel/Encuesta | ¿En qué distancia te inscribiste? | Vota en la Story | BAJA |
| 30/06 Mar | F1 | INSPIRAR | Reel | Flashback L'Étape Argentina — inspiración visual | Link en bio | MEDIA |
| 01/07 Mié | F1 | HERO | Carrusel | Arranca el Tour de France — conexión con el evento PY | ¿Lo vas a seguir? | ALTA |
| 02/07 Jue | F1 | INSPIRAR | Story/Post | Historia del maillot amarillo (107 años) | Swipe → inscripciones | BAJA |
| 04/07 Sáb | F1 | MARCELO | Reel | Live semanal TDF + conexión Paraguay | Activá notificaciones | ALTA |
| 05/07 Dom | F1 | VENDER | Post+Story | Alerta cupos — distancia larga llenándose | INSCRIBIRSE YA | ALTA |
| 07/07 Mar | F2 Aspiración | INSPIRAR | Reel | Etapa de montaña TDF — "así se entrena para un puerto" | Guardá para entrenar | MEDIA |
| 09/07 Jue | F2 | EDUCAR | Carrusel | ¿Qué incluye la inscripción? — desglose de valor | ¿Ya te inscribiste? | MEDIA |
| 11/07 Sáb | F2 | COMUNIDAD | Reel | Grupo WhatsApp — 480 ciclistas | Link al grupo en bio | MEDIA |
| 13/07 Lun 🎌 | F2 · Inicio vacaciones invierno | COMUNIDAD | Post+Story | "Entrená diferente este invierno" — 62 días | Plan de entrenamiento | MEDIA |
| 14/07 Mar | F2 | VENDER | Reel | Promo vacaciones invierno 48h — código INVIERNO26 | Código INVIERNO26 | ALTA |
| 16/07 Jue | F2 | INSPIRAR | Carrusel | San Bernardino — el destino que no conocías | ¿Conocés SB? | MEDIA |
| 18/07 Sáb | F2 | MARCELO | Reel | Cómo prepararse para 68km / 700m desnivel | Guardá los tips | ALTA |
| 21/07 Mar | F2 | HERO | Reel | El maillot amarillo en Paraguay — hype visual | Inscripciones en bio | ALTA |
| 23/07 Jue | F2 | COMUNIDAD | Post/Story | Shoutout participantes — "ya somos +X" | Compartí | MEDIA |
| 25/07 Sáb | F2 | VENDER | Story/Post | Última semana de vacaciones — recordatorio promo | link en bio | MEDIA |
| 28/07 Mar | F2 | EDUCAR | Carrusel | FAQ — 10 preguntas frecuentes | Guardá este post | MEDIA |
| 30/07 Jue | F2 | MARCELO | Reel+Live | Cierre TDF + conexión Paraguay — 45 días | Inscripciones · 45 días | ALTA |
| 01/08 Sáb | F2 | HERO | Reel | ¡6 SEMANAS! — cuenta regresiva oficial | INSCRIBITE HOY | ALTA |
| 04/08 Mar | F2 | VENDER | Reel | Alerta subida de precio ($130→$150 distancia larga) | Precio especial | ALTA |
| 06/08 Jue | F2 | EDUCAR | Carrusel | Plan de entrenamiento — 6 semanas | Guardá tu plan | MEDIA |
| 08/08 Sáb | F2 | MARCELO | Reel | Nutrición para 123km | Guardá antes del evento | ALTA |
| 11/08 Mar | F3 Urgencia | HERO | Reel | ¡1 MES! — hype máximo | INSCRIBITE — cupos limitados | ALTA |
| 13/08 Jue | F3 | COMUNIDAD | Reel entrevista | Testimonios — ciclistas ya inscriptos | Etiquetá a alguien | MEDIA |
| 15/08 Sáb 🎌 | F3 · Fundación de Asunción | VENDER | Reel+Post | Promo patriótica — código ASUNCION15 | Código ASUNCION15 | ALTA |
| 18/08 Mar | F3 | INSPIRAR | Reel | Ruta virtual — recorremos los 123km | ¿Cuándo salís a reconocerla? | ALTA |
| 20/08 Jue | F3 | MARCELO | Live Q&A | "Todo lo que necesitás saber antes del 13/9" | Activá notificaciones | ALTA |
| 22/08 Sáb | F3 | VENDER | Reel | Medalla doble — Encarnación + SB = bicicleta completa | Completá tu bicicleta | ALTA |
| 25/08 Mar | F3 | COMUNIDAD | Carrusel | Voluntarios y equipo detrás del evento | Agradecé al equipo | BAJA |
| 27/08 Jue | F3 | HERO | Reel | Faltan 17 días — cuenta regresiva | ÚLTIMOS CUPOS | ALTA |
| 29/08 Sáb | F3 | EDUCAR | Carrusel | Guía de logística — alojamiento, cómo llegar | Guardá para el evento | MEDIA |
| 01/09 Mar | F3 | HERO | Reel | ¡13 DÍAS! — arranca la cuenta final | CIERRE DE INSCRIPCIONES | ALTA |
| 03/09 Jue | F3 | MARCELO | Reel | Semana previa — qué hacer / no hacer (taper) | Guardá — te va a hacer falta | ALTA |
| 05/09 Sáb | F3 | COMUNIDAD | Post/Carrusel | Cierre de inscripciones — "hasta acá llegamos" | INSCRIBITE — CIERRA HOY | ALTA |
| 06/09 Dom | F4 Éxtasis | HERO | Reel | Hype final — 7 días | Etiquetá a tu compañero | ALTA |
| 08/09 Mar | F4 | COMUNIDAD | Stories | Mensaje motivacional de Marcelo — 5 días | Compartí con tu equipo | ALTA |
| 10/09 Jue | F4 | HERO | Reel/Post | 3 días — checklist del corredor | ¿Listo? Comentá ✅ | ALTA |
| 12/09 Sáb | F4 | HERO | Post+Stories | La noche antes — "mañana es el día" | ¿Dónde dormís esta noche? | ALTA |
| 13/09 Dom 🏁 | F4 · **RACE DAY** | HERO | Live+Stories | Cobertura en vivo todo el día con Marcelo | LIVE AHORA | ALTA |

*Copy completo, hashtags y notas de producción de cada publicación: ver el Google Sheet fuente. El Sheet también incluye un "Detalle Junio" con 2 posts/día + 5 stories/día para el bloque 4-30 jun — ver §7.*

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## 2. Calendario de Lives con Marcelo LaGattina

Proceso por live: miniclip anuncio → post feed → WhatsApp (480 miembros) → live → grabación → post recap → link en WA. **Código exclusivo en live: MLAGVIP26 (15% off).**

| # | Fecha est. | Fase | Tema | Invitado/a | Objetivo |
|---|---|---|---|---|---|
| L1 | ~10 jun | F1 | Lanzamiento SB — ¿qué es y cómo prepararse? | Marcelo solo / finisher Encarnación | Primer live — registros inmediatos |
| L2 | ~24 jun | F1 | Cycling Clubs — entrenar en equipo | Capitán de cycling club afiliado | +5 clubs afiliados. 10 inscriptos = 1 gratis |
| L3 | ~8 jul | F2 | "Sí podés" — preparación 28km/68km | Coach de ciclismo amateur | Atacar objeción "no soy suficientemente bueno" |
| L4 | ~22 jul | F2 | San Bernardino como destino | Rep. SENATUR / turismo | Convencer a familias e indecisos |
| L5 | ~5 ago | F3 | Nutrición para eventos de fondo | Nutricionista deportiva | Saves/shares + nuevos inscriptos |
| L6 | ~19 ago | F3 | Ciclismo y mujeres — experiencias reales | Atleta mujer, finisher o inscripta | Ampliar audiencia femenina |
| L7 | ~1 sep | F4 | Sprint final — 12 días, repaso mental y físico | Marcelo solo | Activar últimas inscripciones |
| L8 | ~3 sep | F4 | Bicicletas permitidas — FAQ de último momento | Marcelo + técnico del evento | Eliminar dudas de última hora |
| L9 | ~5 sep | F4 | Club Spotlight — equipos que van al evento | Capitán(es) de clubes inscritos | Social proof + últimas inscripciones grupales |
| L10 | ~8 sep | F4 | Briefing logístico — check-in, largada, ruta | Organización del evento | Reducir abandono de último momento |
| L11 | ~10 sep | F4 | Último live — motivación final (cierre inscripciones 11/9) | Marcelo solo | Cierre emocional de la temporada |

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## 3. Programa Cycling Clubs

Por cada 10 atletas del club registrados → **1 inscripción gratis**. Beneficios: briefing VIP para coaches · spotlight del club en redes · código propio · contacto directo con organización. Activar desde junio. Meta: 15+ clubs afiliados antes del evento.

> **Nota de cruce:** mismo beneficio (10 inscriptos = 1 gratis) que describe `PLAN-REB-Tuti-TriClubsCyclingClubs-2026-v01` §3 para Cycling Clubs y que usa el 70.3 para TriClubs — los tres están alineados en la mecánica. Ver documento de ajustes sugeridos para el detalle de cadencia de capitanes en lives.

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## 4. Grupo WhatsApp (480 miembros → meta 600+)

- Compartir cada post de feed al grupo con mensaje corto y directo
- Contenido exclusivo antes de publicar al feed general ("info de ruta confidencial", "slots especiales")
- Marcelo hace una recomendación semanal en el grupo
- Código MLAGVIP26 solo disponible en lives y WhatsApp
- Usar el grupo para validar contenido antes de publicar al feed

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## 5. Benchmark LATAM L'Étape

| Cuenta | País | Seguidores | Aprendizaje clave |
|---|---|---|---|
| @letapebrasil | Brasil | 63K | 4x más seguidores que Argentina — la gente sigue L'Étape Brasil como comunidad, no solo como evento |
| @letape.argentina | Argentina | 17K | Formato "pregunta + respuesta rápida" en stories muy eficiente para conversión |
| @letapemexico | México | 25K | Mayor frecuencia + más Reels = más alcance. Comentaristas locales (equivalente a Marcelo) como diferenciador |
| @letapeseries | Global | +40K | Etiquetar siempre a la cuenta global para reposts y credibilidad instantánea |

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## 6. Resumen ejecutivo

**Objetivo:** aumentar inscripciones para L'Étape San Bernardino (13-sep-2026) y fortalecer la marca de L'Étape Paraguay en Instagram. Meta de seguidores: +500 en 90 días. Engagement objetivo >3%.

**Frecuencia recomendada:** Feed/Reels 5 publicaciones/semana (mar-jue-vie-sáb-dom) · Stories diarias · Lives 2/mes + 1 especial el día del evento · WhatsApp 3x/semana.

**Mix de formatos (benchmark LATAM):** 60% Reels · 25% Carruseles · 10% Post estático · 5% Lives.

**Estrategia de urgencia (hitos escalonados):** 14-jul promo vacaciones (INVIERNO26, 48h) → 1-ago inicio cuenta regresiva "6 semanas" → 15-ago promo patriótica (ASUNCION15) → 4-ago aviso subida de precio → 5-sep cierre de inscripciones.

**Volumen total estimado:** ~204 posts · ~510 stories · 11 lives a lo largo de la temporada (jun-sep).

**Advertencias de coordinación pendientes:**
- Confirmar % de descuento con la organización antes de publicar promos
- Actualizar número real de inscritos para posts de social proof
- Coordinar fechas exactas de cierre/aumento de precio
- Grabar contenido de Marcelo con mínimo 1 semana de anticipación
- Confirmar lista de tiendas aliadas (15% descuento en inscripción con compra de equipo)

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## 7. Detalle de junio (bloque 4–30 jun, ya ejecutado/en ejecución)

El Sheet incluye un sub-calendario más granular para el bloque de lanzamiento (creado 4-jun-2026): 2 posts/día + 5 stories/día, organizado por la narrativa "La Bicicleta Completa". Contiene el detalle día-por-día de Live #1 (10-jun) y Live #2 (24-jun), lanzamiento del programa Cycling Clubs (13-jun), revelación del código RUEDAPARA (19-jun) y resumen de cierre de junio (30-jun: ✅ lanzamiento · ✅ 2 lives · ✅ cycling clubs · ✅ tiendas aliadas). Fase 1 cerró con ~54 posts + 135 stories + 2 lives completados.

*Ver el Google Sheet fuente, pestaña de detalle de junio, para el copy exacto de cada post y story de ese bloque.*

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## 8. Material audiovisual disponible (fuente: Enrico)

| Asset | Descripción | Uso recomendado |
|---|---|---|
| Drone FPR — recorrido | Drone First Person Racing del recorrido completo | Reels de teaser del recorrido, preview de ruta, lanzamiento |
| Moto — recorrido | Video de moto siguiendo la ruta, perspectiva de carretera | "El recorrido desde adentro" — Fase 2 y 3 |
| Cámara estática — zona sprint | Toma fija de la zona de sprint/finish line | Posts de energía de carrera, motivación, últimos metros |

Coordinar con Enrico la exportación de clips.

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## NEXTs

- [NEXT][Ángeles → Enrico] Confirmar plan de recortes de material para las próximas piezas HERO y de ruta
- [NEXT][Ángeles → Victor] Escalar el estado de L'Étape San Bernardino (posible posposición/cambio de fecha) — este calendario asume 13-sep como fecha firme; si cambia, hay que revisar todo el cronograma de urgencia (ver `MIN-REB-Giselle-SesionTrabajo-20260714-v01` NEXT relacionado)
- [NEXT][Ángeles] Cruzar este calendario con las ideas de contenido de Giselle y con el plan de Tuti — ver documento de ajustes sugeridos

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## CHANGELOG

| Versión | Fecha | Cambio |
|---|---|---|
| v01 | (sin fecha en el archivo) | Versión previa: borrador de calendario San Bernardino (jun-sep) con copy por bloque de semanas, sin resumen ejecutivo ni benchmark. Traía la nota "actualizar con datos reales cuando se reciban archivos" — quedó como placeholder hasta esta v02. |
| v02 | 2026-07-14 | Reemplazo completo desde el Google Sheet de trabajo vigente. Cambia el alcance a L'Étape San Bernardino (17-jun–13-sep-2026). Agrega calendario de lives, benchmark LATAM, resumen ejecutivo, programa Cycling Clubs, grupo WhatsApp e inventario de material. |

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*CP-REB-Letape-SanBernardino-CalendarioContenido-v02 · Owner: Ángeles · Sherpa: AngelesX · Ratificador: Victor · 2026-07-14*