--- type: SPEC asset_id: SPEC-EL-AX-AgenciaMktPub-v01 version: v01 proyecto: AgenciaX de Marketing y Publicidad · equipo de UltraSherpas owner: Victor Heredia sherpa: Jay ratificador: Victor Heredia (L3+) estado: 🟢 Arquitectura RATIFICADA por Victor (L3, 20-jul) — /ax- por fases · piloto F0 = campaña 26 posts/DG.1 · cogniciones con esquema flexible (§B4) intellibank: IB-EL-EmpowerLabs subbank: SVA-EL-UltraSherpas fecha_creacion: 2026-07-20 proposito: > Análisis y propuesta para dotar a EmpowerLabs de la inteligencia de las mejores agencias de marketing y publicidad — campañas y estrategias de alto impacto reutilizables en varios proyectos. Resuelve la pregunta de arquitectura: ¿un /ux- más, o una categoría nueva /ax-? referencias_canonicas: - CP-XX-BMF-RegistroAgentico-v01 (clases y roster vigentes) - CP-XX-BMF-OntologiaAgentica-v01 (la columna — una clase nueva la toca) - SPEC-EL-UX-FactoriaVisual-v01 + TP-EL-UltraSherpaDiseno-EncargoForja-v01 (el proceso que se replica) - DC-EL-DEMANDGEN-NarrativaMadre-Inteligencia-v01 · PLAN-EL-DEMANDGEN-Campana25Posts-ArranqueFase1-v02 - OUT-EL-MasterMind-RatificacionesL3-20260718-v01 (WIP 3 · congelamientos vigentes) tags: [SPEC, agenciax, ax, ultrasherpa, marketing, publicidad, campanas, equipo, arquitectura] --- # SPEC · AgenciaX de Marketing y Publicidad ## ¿Un UltraSherpa, un equipo, o una clase nueva? — Análisis y propuesta > **BLUF.** Lo que pides no es un agente — es una **agencia**: estrategia + creatividad + > canales + producción + medición trabajando sobre un mismo brief. Un solo `/ux-` no lo puede > ser (diluye la cognición), y forjar 6 agentes de golpe viola el WIP del MasterMind. La > propuesta: **sí crear la categoría `/ax-` (AgenciaX)** — pero como **clase de composición** > (un roster + un proceso + un head), no como otro tipo de agente — y llegar a ella en 3 > fases: **pilotar YA con el roster existente** sobre una campaña real (cero forja), destilar > los 2 cerebros que faltan, y formalizar la clase con el aprendizaje del piloto. Así nació > DirectorX: primero el caso, luego la clase. --- ## PARTE A · Análisis — las 3 arquitecturas posibles ### Opción 1 · Un mega-/ux-agenciamktingypub (un agente con 6+ Brain Codes) Un solo UltraSherpa con Walker + Priestley + Hormozi + GaryVee + Ogilvy + planning + creatividad. **Veredicto: ❌ descartada.** El método de fusión lo prohíbe por diseño: con 6+ cogniciones el arbitraje se vuelve ruido (¿quién manda cuando Hormozi dice "oferta directa" y la escuela de brand dice "memoria de largo plazo"?), el agente pierde filo y el contexto se satura. Un board funciona hasta ~3 cogniciones con territorio claro (Tláloc es el techo probado). Una agencia real tampoco es una persona — por algo tiene departamentos. ### Opción 2 · Equipo ad-hoc de /ux- existentes, coordinado a mano por Jay en cada proyecto Sumar Tláloc + Midas + Diseño a cada campaña, con Jay dirigiendo la orquesta cada vez. **Veredicto: 🔶 funciona hoy, no escala.** Es lo que en la práctica hicimos con la campaña de 26 posts. El problema: el "proceso de agencia" vive en mi cabeza y se re-improvisa por proyecto — no hay entrada invocable, no hay pipeline canónico, no hay QA de campaña repetible. Es exactamente el estado en el que estaba el diseño antes del /ux-diseno. ### Opción 3 · Clase nueva /ax- — la agencia como COMPOSICIÓN DE COMPOSICIONES ✅ Una AgenciaX **no es otro tipo de cerebro — es otro nivel de organización**: un **roster** de UltraSherpas especialistas + un **pipeline de agencia** canónico + un **head de estrategia** que dirige el proceso. Se "suma a un proyecto" como una agencia toma una cuenta: recibe un brief, corre el pipeline completo, entrega el paquete de campaña. **Veredicto: ✅ recomendada.** Llena un hueco real de la ontología (hay agente-tarea /sh-, agente-compuesto /ux-, líder-de-negocio /dx-… pero no hay "equipo invocable"). Y es reutilizable: la misma clase podrá instanciar futuras agencias (contenido editorial, producto). > **Distinción clave /ax- vs /dx-:** el DirectorX tiene mandato permanente sobre una unidad > de negocio. La AgenciaX **no tiene mandato — tiene encargos**: se activa por brief, por > proyecto, y entrega. Por eso no compite con WorXDirectorX ni toca su territorio. --- ## PARTE B · La AgenciaX propuesta — `/ax-mktpub` ### B1 · Organigrama del roster (quién es quién) | Rol de agencia | Agente | Estado | Cognición | |---|---|---|---| | **Head de Estrategia / Planning** (dirige el pipeline) | `/ux-estrategia` | 🔨 FORJAR | BCS-AccountPlanning (Stephen King/Jon Steel — el planning como disciplina) DOMINANTE + BCS-EvidenceBasedMkt (Byron Sharp / Binet&Field — cómo crecen las marcas de verdad, largo vs corto) | | **Director Creativo** (la big idea) | `/ux-creativo` | 🔨 FORJAR | BCE-Ogilvy o BC-Bernbach (canon: research-driven + revolución creativa) DOMINANTE + BCE-WiedenKennedy (resonancia cultural moderna) SECUNDARIA | | **Demanda / canales B2B** | `/ux-tlaloc` | ✅ EXISTE | Walker + Priestley + Hormozi | | **Oferta / conversión** | `/ux-midas` | ✅ EXISTE | Hormozi | | **Producción visual** | `/ux-diseno` | ✅ EXISTE (gate vigente) | Geist + Lupi + Escuela Infografía | | **Producción de piezas** (copy, social, ads, hooks) | shells `/z-` (cody, adam, sandra, stella, vex, leo…) | ✅ EXISTEN | ejecutores L1 bajo dirección del roster | **Qué se destila (sk-bcdistiller) vs qué se reusa:** se REUSAN las 4 cogniciones de marketing del banco (Walker, Priestley, Hormozi, GaryVee — nada se re-destila). Se DESTILAN 3-4 nuevas, todas de dominio agencia: planning, evidence-based marketing, y 1-2 de creatividad publicitaria. Gate G0: ninguna existe hoy en BC-EL-BrainCodes (verificado 20-jul). ### B2 · El pipeline de agencia (Loop Contract `LoopXAX`) ``` 0. BRIEF La cuenta entra: proyecto, objetivo de negocio, audiencia, presupuesto, restricciones de marca. Sin brief ratificado no arranca (Gate G0). 1. DIAGNÓSTICO /ux-tlaloc — sistema de medición y demanda ANTES de tácticas. 2. ESTRATEGIA /ux-estrategia — insight + posicionamiento de campaña + apuesta largo/corto (Binet&Field) + criterios de éxito medibles. 3. BIG IDEA /ux-creativo — 3 conceptos independientes → panel de jueces (las demás cogniciones califican) → 1 concepto ganador. 4. BAJADA Por canal: oferta (/ux-midas) · contenido/social (shells bajo dirección) · piezas visuales (/ux-diseno con sus factorías). 5. QA Marca (tokens v03 + VoBo Paloma) · voz de la casa (anti-léxico) · honestidad de claims (cada dato con fuente) · coherencia de campaña. 6. ENTREGA Paquete CAMP-EL-{Proyecto}-{Campaña}-vNN: estrategia + concepto + calendario + piezas + plan de medición. Vault-First. 7. MEDICIÓN Loop de aprendizaje contra los criterios del paso 2 → alimenta la siguiente campaña (el activo compuesto: la agencia APRENDE por cuenta). ``` ### B4 · Cuentas conmutables — una agencia, N proyectos (decisión de diseño, 20-jul) Pregunta de Victor al ratificar: *"necesitamos arrancar una agencia para EmpowerLabs y otra para Rebelocity — ¿se requieren BCs diferentes?"* **Respuesta: no.** Así como una agencia real no cambia de cerebro al cambiar de cliente, la AgenciaX separa dos capas: - **CORE (fijo, compartido):** la cognición de agencia — planning, evidencia, creatividad, más el roster de especialistas. Se destila UNA vez y sirve a todas las cuentas. - **CUENTA PACK (conmutable, por proyecto):** un XP por cuenta con todo el contexto que SÍ cambia — marca y tokens, narrativa, audiencia, escalera de ofertas, restricciones y presupuesto. La agencia carga el pack al abrir la cuenta (Gate G0 de campaña). | Cuenta | Pack | Contenido clave | |---|---|---| | EmpowerLabs | `XP-EL-AX-Cuenta-EmpowerLabs-v01` | BrandBook v03 + tokens · narrativa madre Inteligencia · escalera IBX→EScan→WORX Lab · publishing gates DG | | Rebelocity | `XP-REB-AX-Cuenta-Rebelocity-v01` | Marca REB (firma coral) · eventos/sponsors/tickets · calendario de eventos · su propia minuta y boards | **Silla invitada (BC opcional por cuenta):** si una cuenta exige cognición de dominio que el CORE no tiene (p. ej. Rebelocity → marketing de eventos/experiencias), se destila como BC adicional y se sienta SOLO en esa cuenta, sin engordar el CORE. Regla: máximo 1 silla invitada por cuenta, con territorio declarado — el arbitraje del CORE no se toca. > Esto además responde la escala: "arrancar la agencia de Rebelocity" = escribir su Cuenta > Pack (horas, no semanas). La clase /ax- nace multi-cuenta desde el día uno. ### B3 · Gobernanza - **Tripleta:** Owner Victor · Sherpa: el head `/ux-estrategia` opera, Jay supervisa · Ratificador Victor (L3+) · VoBo de marca Paloma en todo lo visual/publicable. - **Autonomía:** L1–L2 el pipeline completo hasta ENTREGA (propone); **L3 Victor**: aprobar estrategia (paso 2), presupuesto/pauta, y todo lo que se publica. Publishing gates existentes (calendario, ratio 9:1) se heredan, no se duplican. - **Frontera:** la AgenciaX no publica, no contrata terceros, no toca pricing de los productos (eso es Midas *proponiendo* y Victor decidiendo), no redefine la narrativa madre (la ejecuta). No tiene mandato permanente — cada cuenta se abre y se cierra. --- ## PARTE C · Plan por fases (compatible con el WIP 3 y los congelamientos del MasterMind) **F0 · PILOTO — cero forja (esta semana / próxima).** La AgenciaX opera como *composición orquestada* con el roster existente (Tláloc + Midas + Diseño + shells, Jay como head interino) sobre una cuenta REAL ya comprometida: **la campaña de 26 posts / DG.1** (y/o la Ola 1 del sprint barredora). No viola ningún congelamiento porque no crea nada — organiza lo que ya corre. Entregable: el primer paquete CAMP- + bitácora de qué le faltó al roster. **F1 · CEREBROS (1-2 semanas).** Destilar los BCs de agencia (§B1): planning, evidence-based, creatividad. Vía canónica: sk-bcdistiller, ratificación de fuentes por Victor ANTES de destilar (como hiciste con Geist/Lupi). **F2 · FORJA (tras F1).** /sx-consejero → /sx-fabricador-usherpax para `/ux-estrategia` y `/ux-creativo`. Gate de validación de cada uno: re-correr un tramo del piloto F0 y superar lo que el roster improvisado produjo. **F3 · CLASE /ax- (tras F2).** Con el patrón probado, ratificar la clase en `CP-XX-BMF-OntologiaAgentica` (decisión L3 — igual que nació /dx- el 11-jul), dar de alta `/ax-mktpub` en el Registro (Bloque nuevo) y publicar al equipo. > **Por qué en este orden:** es el mismo camino que acaba de funcionar con /ux-diseno — > encargo → cognición ratificada → forja → gate con encargo real. Y respeta la regla > MasterMind: primero el caso que genera valor (la campaña ya comprometida), luego la > arquitectura que lo formaliza. --- ## PARTE D · Decisiones de Victor (L3) — REGISTRO DE RATIFICACIÓN (20-jul-2026) 1. **Arquitectura:** ✅ **RATIFICADA la Opción 3** — clase `/ax-` construida por fases (F0→F3). 2. **Cuenta del piloto F0:** ✅ **Campaña 26 posts / DG.1** (EmpowerLabs). 3. **Fuentes de cognición F1:** ✅ con directriz de **flexibilidad**: CORE compartido + Cuenta Packs conmutables + silla invitada por cuenta (§B4). Las fuentes CORE propuestas (planning Jon Steel · evidencia Sharp/Binet&Field · creatividad Ogilvy/W+K) quedan como base a confirmar pieza por pieza antes de destilar. 4. **Cuentas iniciales:** EmpowerLabs (piloto) + **Rebelocity** (segunda cuenta, vía su pack). 5. **Head interino del piloto:** Jay, hasta que exista `/ux-estrategia`. ## NEXT - [ ] F0 · Abrir el brief de la cuenta piloto (campaña 26 posts) + `XP-EL-AX-Cuenta-EmpowerLabs-v01` — Jay - [ ] F0 · Correr el pipeline §B2 con el roster existente sobre la campaña — Jay + roster - [ ] Escribir `XP-REB-AX-Cuenta-Rebelocity-v01` (segunda cuenta) + evaluar su silla invitada (marketing de eventos) — Jay, tras el arranque del piloto - [ ] F1 · Confirmar fuentes CORE una a una con Victor → `sk-bcdistiller` - [ ] F2 · Forjar `/ux-estrategia` y `/ux-creativo` (consejero → fabricador) - [ ] F3 · Ratificar la clase `/ax-` en `CP-XX-BMF-OntologiaAgentica` + alta en Registro + publicar al equipo - [ ] Registrar esta SPEC en el Registro Agéntico como propuesta de clase (informativo) --- *SPEC-EL-AX-AgenciaMktPub-v01 · IB-EL-EmpowerLabs/SVA-EL-UltraSherpas · 20-jul-2026 · Owner Victor · Sherpa Jay · Ratificador Victor (L3+) · Gate G0 verificado: BCs de marketing existentes reusados, cero duplicación; los BCs de agencia no existen y se destilarían.*